Creuna morning briefing "Rebooting Marketing"
Se dette videointerview med bl.a. Bob McDonald, CEO i Procter & Gamble, verdens største markedsfører. Han bliver spurgt om, hvad P & G ser som den store ting i markedsføring lige nu. Svaret kommer prompte: DIGITAL. Og hvad der måske er endnu mere interessant: P & G forventer, at det i høj grad vil blive drevet af Mobile….
Hvordan får man bonusudhungrede bankfolk til fortsat at mæske sig i en stor, beskidt bøf? Svaret er her 
It takes two 2 tango
Analysens spørgsmål – og svar. Annoncørerne……:
Er gode kommunikationskøbere: 26 pct. enige. 32 pct. uenige
Tænker holistisk og har vilje til at integrere kommunikationskanaler: 27 pct. enige. 41 pct. uenige.
Tænker traditionelt: 79 pct. enige. 5 pct. uenige.
Er strategisk stærke: 25 pct. enige. 34 pct. uenige.
Har fokus på ROI: 62 pct. enige. 12 pct. uenige.
Har gennemslagskraft i forhold til den øvrige virksomhed: 25 pct. enige. 40 pct. uenige.
Annoncørimage analysen er udarbejdet på basis af de ca. 3000 bureauansatte, der er tilmeldt Bureabiz’ Nyhedsmail. 335 har svaret.
Jeg synes, det er beskæmmende, at der tilsyneladende er så ringe en respekt for kundernes kompetence blandt de bureauansatte. Selvfølgelig har vi som bureauer en ekspertviden og en bredde i vores erfaring, som kunderne ikke i samme grad kan formodes at mobilisere, da deres kerneforretning jo næppe er at drive bureauvirksomhed. Til gengæld er det så også vores egen opgave at kunne overbevise og hjælpe kunderne til at se værdien af vores bidrag. I stedet for at beklage sig over, at kunderne ikke forstår at købe rigtigt ind, bør bureauerne måske spørge sig selv, om de forstår at sælge det rigtige?
Ofte siger billeder jo mere end 1000 ord. Her er det i den grad tilfældet. Et brilliant eksempel på, hvordan online kan være med til at forlænge levetiden af en offline kampagne – og her indkapslet i et site, hvor content (mesterfotografen Jan Grarups stills) i den grad er King – og så smukt, at det næsten er grumt:
http://www.danmarksalmeneboliger.dk/#/1/
F**k, hvor er det godt – en af de bedste web site oplevelser, jeg har haft i år (og jeg har dælme haft mange). Rent, poetisk og båret af et fantastisk stærkt budskab for nogle kedelige foreninger, der nu pludselig er samlet til et ægte brand.
De hotteste interactive bureauer bor i Belgien (!!) – og her er en side med links til nogle rigtig interessante digitale kampagner:
Introduktion til europas hotteste bureauer
Enjoy!